INTERMARCHÉ raccoglie la sfida della promozione locale omnicanale
Grazie all’integrazione tra ARISTID e CHILI publish (CHILI GraFx), la rete INTERMARCHÉ può ora generare migliaia di formati di comunicazione adattati al contesto locale di ciascun punto vendita. I clienti beneficiano di contenuti promozionali più pertinenti, calibrati sulla loro realtà geografica e disponibili direttamente su molteplici punti di contatto.
La creative automation al centro della strategia locale di INTERMARCHÉ
La comunicazione locale è diventata una leva chiave del traffico in-store. I consumatori sono sempre più sensibili ai messaggi ancorati al loro ambiente immediato e si aspettano al tempo stesso una forte coerenza su tutta l’esperienza di marca, online e offline.
Con una rete di punti vendita molto capillare, INTERMARCHÉ si affida alla Local Marketing Platform di ARISTID per industrializzare e localizzare la propria comunicazione promozionale su larga scala, mantenendo una rigorosa coerenza di marca.
Questo approccio consente all’insegna di generare oltre 28.000 visual pubblicitari adattati a livello locale, calibrati sulle esigenze specifiche dei suoi 1.800 punti vendita.
Dai dati centralizzati all’attivazione autonoma nel punto vendita
L’obiettivo è permettere ai punti vendita di generare in autonomia le proprie campagne promozionali, direttamente a partire dai dati commerciali dell’insegna.
Il successo di questo modello poggia su tre fattori chiave:
- Semplicità d’uso e accessibilità per i team in punto vendita
- Elevata reattività alle esigenze commerciali locali
- Rispetto rigoroso delle linee guida di marca per garantire la coerenza
Questo equilibrio tra autonomia e controllo garantisce insieme efficienza operativa e integrità della marca su tutta la rete.
CHILI GraFx al servizio della produzione di contenuti su larga scala
La Local Marketing Platform di ARISTID integra CHILI GraFx, uno dei motori di creative automation più avanzati sul mercato. Questa partnership permette di produrre contenuti promozionali su larga scala mantenendo qualità, rapidità e conformità alla marca.
I principali volumi di produzione sulla rete INTERMARCHÉ sono:
- 28.000 visual personalizzati a livello locale
- 150.000 inserti promozionali
- 180.000 cataloghi
Industrializzare i contenuti promozionali per sostenere la performance retail
La creative automation sta diventando un pilastro strategico della trasformazione digitale della comunicazione retail. Solo un approccio industrializzato e guidato dai dati permette alle insegne di veicolare messaggi personalizzati su larga scala, garantendo al tempo stesso la fattibilità operativa su reti estese.
Per INTERMARCHÉ, rete di imprenditori indipendenti, questo modello è particolarmente pertinente. Ogni punto vendita ha esigenze promozionali specifiche che richiedono agilità, flessibilità ed esecuzione rapida.
Performance, adozione e impatto sul campo
L’adozione da parte degli utenti è un fattore chiave di successo per questo tipo di soluzione. Secondo i riscontri sul campo, l’80% degli utenti in punto vendita ha consigliato lo strumento dopo meno di 6 mesi di utilizzo (indagine Audirep).
Oltre ai guadagni di efficienza, la Platform offre:
- Gestione centralizzata delle azioni promozionali
- Monitoraggio granulare delle campagne locali
- Miglioramento immediato del ROI sulle iniziative di marketing locale
- Maggiore allineamento tra strategia nazionale ed esecuzione locale
Una visione data-centric della comunicazione retail
L’approccio di ARISTID si basa su una visione data-centric e automatizzata della produzione promozionale. Questo permette di adattare le campagne in tempo reale, di aumentarne l’affidabilità e di accelerarne il rollout su tutta la rete di punti vendita.
Una partnership fondata su industrializzazione e performance
Questa collaborazione tra ARISTID e CHILI publish illustra una visione condivisa della comunicazione retail: automatizzata, scalabile e pienamente integrata nei flussi di dati commerciali.
Trasforma la produzione promozionale in un sistema industrializzato e in tempo reale, capace di sostenere sia la strategia di marca sia l’esecuzione locale.
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