Un esempio di marketing locale che porta traffico in negozio

Dare autonomia ai negozi senza perdere il controllo

Intermarché gestisce una rete di 2.100 punti vendita, ciascuno con la propria clientela, la propria zona di attrazione e le proprie priorità commerciali. I team di negozio conoscevano il mercato locale, ma attivare quella conoscenza significava lavorare fuori dagli strumenti e dai quadri fissati a livello di insegna. Il risultato: contenuti incoerenti, errori di prezzo e nessun dato strutturato di ritorno al centro. La strategia nazionale aveva bisogno di decidere con un quadro chiaro di ciò che accadeva davvero sul campo.

Una piattaforma che collega la sede ai suoi negozi

Intermarché ha implementato ARISTID come piattaforma di marketing distribuito su tutta la rete. I team di sede fissano il quadro: validano le offerte, bloccano le linee guida del brand e preconfigurano i parametri di budget. Gli store manager e i capi settore possono quindi selezionare i prodotti o le promozioni da spingere — amplificare un'offerta nazionale, potenziare un'offerta referenziata localmente o lanciare una campagna drive-to-store strettamente locale — e partire direttamente dalla loro interfaccia abituale, senza competenze media richieste. Le campagne vengono adattate automaticamente ai formati Meta e distribuite su Facebook e Instagram nella zona di attrazione di ogni negozio.

Ogni attivazione restituisce dati promozionali strutturati al centro, dando alla sede una visione in tempo reale dell'esecuzione locale e una base più ricca per la pianificazione futura.

Negozi più rapidi. Esecuzione più pulita. Decisioni più intelligenti.

Questo caso di campagna drive-to-store dimostra come appare il successo del marketing distribuito su scala di rete. Le campagne locali sono diventate più rapide da lanciare, pienamente on-brand e tracciabili dal centro. I negozi hanno guadagnato la flessibilità di agire su ciò che sapevano del proprio mercato, senza uscire dal quadro del brand. E per la prima volta la sede di Intermarché ha avuto visibilità strutturata sull'attività promozionale locale di tutta la rete, trasformando i dati dei punti vendita in una vera fonte di insight strategico. L'integrazione con Meta ha prodotto un impatto drive-to-store misurabile, con primi risultati che confermano il potenziale di estensione a tutta la rete.

Cosa ha ottenuto Intermarché con ARISTID