Ein lokales Einzelhandels-Marketing-Beispiel, das Filial-Traffic bringt

Filialen Autonomie geben, ohne die Kontrolle zu verlieren

Intermarché betreibt ein Netzwerk von 2.100 Verkaufsstellen, jede mit eigener Kundschaft, eigenem Einzugsgebiet und eigenen kommerziellen Prioritäten. Die Filialteams kannten ihren lokalen Markt, doch dieses Wissen zu aktivieren hieß, außerhalb der auf Markenebene definierten Tools und Rahmen zu arbeiten. Das Ergebnis: uneinheitliche Assets, Preisfehler und keine strukturierten Daten zurück ans Zentrum. Die nationale Strategie brauchte Entscheidungen auf Basis eines klaren Bildes dessen, was im Feld tatsächlich geschah.

Eine Plattform, die die Zentrale mit ihren Filialen verbindet

Intermarché führte ARISTID als Distributed-Marketing-Plattform im gesamten Netzwerk ein. Die Zentral-Teams setzen den Rahmen: Sie validieren Angebote, verankern Markenrichtlinien und konfigurieren Budgetparameter vor. Filialleiter und Bereichsleiter wählen dann die Produkte oder Promotions aus, die sie pushen wollen – ein nationales Angebot verstärken, ein lokal gelistetes Angebot boosten oder eine rein lokale Drive-to-Store-Kampagne fahren – und starten direkt aus ihrer gewohnten Oberfläche, ganz ohne Media-Expertise. Die Kampagnen werden automatisch an Meta-Formate angepasst und über Facebook und Instagram im Einzugsgebiet jeder Filiale ausgespielt.

Jede Aktivierung speist strukturierte Promotion-Daten zurück ans Zentrum und gibt der Zentrale einen Echtzeitblick auf die lokale Umsetzung – und eine reichere Grundlage für künftige Planung.

Schnellere Filialen. Sauberere Umsetzung. Klügere Entscheidungen.

Diese Drive-to-Store-Fallstudie zeigt, wie Distributed-Marketing-Erfolg im Netzwerkmaßstab aussieht. Lokale Kampagnen starteten schneller, voll markenkonform und vom Zentrum aus nachvollziehbar. Die Filialen gewannen die Flexibilität, auf ihr Marktwissen zu reagieren, ohne den Markenrahmen zu verlassen. Und erstmals hatte die Intermarché-Zentrale strukturierte Sicht auf die lokale Promotion-Aktivität im gesamten Netzwerk – Filialdaten wurden zu einer echten Quelle strategischer Erkenntnisse. Die Meta-Integration lieferte messbaren Drive-to-Store-Impact, mit ersten Ergebnissen, die das Potenzial für den Rollout im gesamten Netzwerk bestätigten.

Was Intermarché mit ARISTID erreicht hat