Un ejemplo de marketing local que genera tráfico en tienda

Dar autonomía a las tiendas sin perder el control

Intermarché opera una red de 2.100 puntos de venta, cada uno con su clientela, su zona de influencia y sus prioridades comerciales. Los equipos de tienda conocían su mercado local, pero activar ese conocimiento significaba trabajar fuera de las herramientas y los marcos fijados por la enseña. El resultado: activos digitales incoherentes, errores de precios y ningún dato estructurado de vuelta a la central. La estrategia nacional necesitaba decidir con una imagen clara de lo que realmente ocurría sobre el terreno.

Una plataforma que conecta la central con sus tiendas

Intermarché desplego ARISTID como su plataforma de marketing distribuido en toda la red. Los equipos de la central fijan el marco: validan las CO (Contenedor de oferta), bloquean las directrices de marca y preconfiguran los parámetros de presupuesto. Los responsables de tienda y jefes de sector pueden entonces seleccionar los productos o promociones que quieren impulsar —amplificar una CO nacional, potenciar una oferta referenciada localmente o lanzar una campaña drive-to-store estrictamente local— y lanzarlos directamente desde su interfaz habitual, sin necesidad de conocimientos de medios. Las campañas se adaptan automáticamente a los formatos de Meta y se difunden en Facebook e Instagram dentro de la zona de influencia de cada tienda.

Cada activación devuelve datos promocionales estructurados a la central, dándole una visión en tiempo real de la ejecución local y una base más rica para la planificación futura.

Tiendas más rápidas. Ejecución más limpia. Decisiones más inteligentes.

Este caso de campaña drive-to-store demuestra cómo es el éxito del marketing distribuido a escala de red. Las campañas locales se lanzaron más rápido, totalmente fieles a la marca y trazables desde la central. Las tiendas ganaron la flexibilidad de actuar sobre lo que sabían de su mercado, sin salirse del marco de marca. Y por primera vez, la central de Intermarché tuvo visibilidad estructurada de la actividad promocional local en toda la red, convirtiendo los datos de tienda en una auténtica fuente de conocimiento estratégico. La integración con Meta generó un impacto drive-to-store medible, con primeros resultados que confirman el potencial de despliegue en toda la red.

Lo que Intermarché logró con ARISTID