Le marketing local, nouveau levier drive-to-store piloté directement par ses magasins

Donner de l'autonomie aux magasins sans perdre le contrôle

Intermarché pilote un réseau de 2 100 points de vente, chacun avec sa clientèle, sa zone de chalandise et ses priorités commerciales. Les équipes magasin connaissent leur marché local, mais activer cette connaissance les obligeait à sortir des outils et des cadres définis au niveau central. Résultat : des assets incohérents, des erreurs de prix et aucune donnée structurée qui remontait au siège. La stratégie nationale avait besoin d'être alimentée par une vision claire de ce qui se passait vraiment sur le terrain.

Une seule plateforme pour connecter le siège et ses magasins

Intermarché a déployé la Local Marketing Platform ARISTID sur l'ensemble du réseau. Les équipes du siège fixent le cadre : elles valident les UB, verrouillent la charte et préconfigurent les paramètres budgétaires. Les directeurs de magasin et chefs de secteur n'ont plus qu'à sélectionner les produits ou les promos qu'ils veulent pousser : amplifier une UB nationale, booster un référencement local ou lancer une campagne drive-to-store sur un produit strictement local. Le tout depuis leur interface habituelle, sans expertise média. Les campagnes sont automatiquement adaptées aux formats Meta et diffusées sur Facebook et Instagram dans la zone de chalandise de chaque magasin.

Chaque activation fait remonter de la data promotionnelle structurée vers le siège, qui dispose ainsi d'une vue en temps réel sur l'exécution locale et d'une base plus riche pour planifier.

Des magasins plus réactifs. Une exécution plus propre. Des décisions mieux éclairées.

Ce cas d'usage drive-to-store démontre l'efficacité du marketing généré par le terrain. Les campagnes locales sont plus rapides à lancer, parfaitement conformes à la marque et traçables depuis le siège. Les magasins gagnent en agilité pour activer ce qu'ils savent de leur marché, sans sortir du cadre. Et pour la première fois, le siège d'Intermarché dispose d'une visibilité structurée sur l'activité promotionnelle locale dans tout le réseau : la data magasin devient une vraie source d'insights stratégiques. L'intégration avec Meta génère un impact drive-to-store mesurable, avec des premiers résultats qui confirment le potentiel d'un déploiement sur l'ensemble du réseau.

Ce qu'Intermarché a obtenu avec ARISTID