Um exemplo de marketing local que gera tráfego em loja

Dar autonomia às lojas sem perder o controlo

O Intermarché opera uma rede de 2.100 pontos de venda, cada um com a sua clientela, a sua zona de influência e as suas prioridades comerciais. As equipas de loja conheciam o seu mercado local, mas ativar esse conhecimento significava trabalhar fora das ferramentas e dos quadros definidos ao nível da insígnia. O resultado: Assets incoerentes, erros de preços e nenhum dado estruturado de volta à sede. A estratégia nacional precisava de decidir com uma imagem clara do que realmente acontecia no terreno.

Uma plataforma que liga a sede às suas lojas

O Intermarché implementou a ARISTID como plataforma de marketing distribuído em toda a rede. As equipas da sede definem o quadro: validam as ofertas, bloqueiam as diretrizes da marca e pré-configuram os parâmetros de orçamento. Os gerentes de loja e chefes de setor podem então selecionar os produtos ou promoções que querem impulsionar — amplificar uma oferta nacional, reforçar uma oferta referenciada localmente ou lançar uma campanha drive-to-store estritamente local — e arrancar diretamente da sua interface habitual, sem necessidade de competências de media. As campanhas são automaticamente adaptadas aos formatos da Meta e difundidas no Facebook e no Instagram dentro da zona de influência de cada loja.

Cada ativação devolve dados promocionais estruturados à sede, dando-lhe uma visão em tempo real da execução local e uma base mais rica para o planeamento futuro.

Lojas mais rápidas. Execução mais limpa. Decisões mais inteligentes.

Este caso de campanha drive-to-store demonstra como é o sucesso do marketing distribuído à escala da rede. As campanhas locais tornaram-se mais rápidas de lançar, totalmente fiéis à marca e rastreáveis a partir da sede. As lojas ganharam a flexibilidade de agir sobre o que sabiam do seu mercado, sem sair do quadro da marca. E, pela primeira vez, a sede do Intermarché teve visibilidade estruturada sobre a atividade promocional local em toda a rede, transformando os dados das lojas numa verdadeira fonte de conhecimento estratégico. A integração com a Meta gerou um impacto drive-to-store mensurável, com primeiros resultados que confirmam o potencial de expansão a toda a rede.

O que o Intermarché alcançou com a ARISTID