ALCMÉON x ARISTID verbinden ihre Plattformen

ALCMÉON x ARISTID bündeln ihre Technologien und geben dem Lebensmitteleinzelhandel eine Alternative zur Prospektverteilung im Briefkasten

In einer Zeit, in der die digitalisierte Werbeaktion im Zentrum der Frequenzziele der Einzelhändler steht, bietet die Verbindung dieser beiden „Retail Tech“-Akteure eine leistungsstarke Lösung, um kommerzielle Angebote im großen Maßstab über die beliebtesten Apps der Verbraucher zu verbreiten.

In diesem Herbst 2022 gerät die Vorherrschaft des gedruckten Prospekts im Briefkasten ins Wanken. Genauer gesagt wird die physische Verteilung dieses Werbeformats – ein Star des Masseneinzelhandels mit unbestreitbaren Wettbewerbsergebnissen – durch drei Umstände bedroht:

• Das französische Regierungsprogramm OUI PUB, hervorgegangen aus dem Klimagesetz und im vergangenen Monat als Pilotversuch in 11 großen Ballungsräumen gestartet. Es führt ein „Opt-in“ per Aufkleber am Briefkasten ein, der den Empfang des Prospekts erlauben und Verschwendung begrenzen soll.
• Weltweit steigende Papierpreise, die die Rentabilität des Formats gefährden.
• Die geringe Attraktivität von Papierpost und Briefkästen für jüngere Generationen im Vergleich zur Zeit, die sie auf neuen digitalen Plattformen verbringen.

Es ist daher dringend nötig, alternative Lösungen zu finden, um dieses nach wie vor äußerst wirksame Format zu verbreiten, das allein 9 % zusätzliche Frequenz im Laden erzeugt. Der wirtschaftliche Einsatz für die Aktivität der betroffenen Gebiete ist enorm.

Was eignet sich besser als die Lieblings-Apps der Verbraucher, um den Briefkasten zu ersetzen?

Das ist die Herausforderung, der sich die beiden „Retail Tech“-Plattformen ALCMÉON und ARISTID stellen.

Auf der einen Seite sammelt ARISTID sämtliche Aktionsdaten, strukturiert sie und bereitet sie so auf, dass sie für Verbraucher attraktiv werden. Diese automatisierten Abläufe ermöglichen es, eine sehr große Zahl an Angeboten zu erzeugen, sie lokal anzupassen und im passenden Format für jedes Medium auszuliefern.

Auf der anderen Seite kann die Technologie von Alcméon Kunden im großen Maßstab über Click-to-Messaging-Anzeigen, Links oder QR-Codes gewinnen und ihnen anschließend regelmäßig ihre Werbeprospekte über ihre bevorzugten Messaging-Apps zusenden: WhatsApp, Facebook Messenger, Instagram Direct usw.

ALCMÉON wird bereits von ARISTID gespeist, um die digitalisierten kommerziellen Angebote der gemeinsamen Kunden im großen Maßstab über die beliebtesten Messaging-Apps der Verbraucher zu verbreiten.

Welche Chancen wird diese Verbindung künftig eröffnen?

Kurzfristig hat es Priorität, die Leser der Papierwerbung ins Digitale zu verlagern. Dank dieser Verbindung können Einzelhändler die digitale Version ihrer Prospekte sofort im großen Maßstab über Messaging-Apps verbreiten.

Sie können ihre Kunden zu diesem neuen Verhalten einladen, etwa mit QR-Codes im Laden, auf ihren Druckmaterialien oder über Links auf ihrer Website oder in ihren sozialen Medien. Diese Umstellung auf den „Messaging-Prospekt“ lässt sich zusätzlich beschleunigen, indem die neuen Click-to-Messaging-Anzeigenformate von Facebook, Instagram und Google genutzt werden. Neue Funktionen wie das „Messaging-Abonnement“ ermöglichen es sogar, Opt-ins zu sammeln, damit Verbraucher benachrichtigt werden können, sobald ihre neuen Prospekte verfügbar sind.

Im September 2022 lag die durchschnittliche Lesedauer eines über Alcméon per Messenger versendeten Prospekts des Lebensmitteleinzelhandels bei 3 Minuten 20!

— Quelle: ALCMÉON

Die Stärke dieses Ansatzes – dessen erste Ergebnisse sehr vielversprechend sind – liegt in seiner Passung zu den Anforderungen des Masseneinzelhandels, der mit einer sehr großen Zahl von Kunden sehr regelmäßig in Kontakt bleiben muss.

Künftig wird die Verbindung dieser beiden Plattformen zahlreiche Weiterentwicklungen ermöglichen. Stets automatisiert, werden die Veröffentlichungen immer kreativer, personalisierter und stärker auf die visuellen Formate der Messaging-Netzwerke zugeschnitten: als Video, als Karussell, als Instant-Publikation … Eine neue Welt für die Promo!

Der Vorteil der Ersten … Wenn man weiß, welcher Anteil der Aktivität im Lebensmitteleinzelhandel an Werbeaktionen hängt (13 % zusätzlicher Filialumsatz), ist der Wettbewerb hart, die Marke mit der besten digitalen Erreichbarkeit für die Verbreitung ihrer Angebote zu werden. Die Geschichte wiederholt sich, wie zu Zeiten der ersten Papierprospekte, der ersten E-Mail-Kampagnen, der ersten SMS-Kampagnen …

Setzen Sie darauf: Eine hochwertige, einheitliche Beziehung wird der Schlüssel zum Erfolg sein. Wer einen Einzelhändler über Messaging kontaktiert, kann die gesamte Beziehung in einer einzigen Unterhaltung führen: Kundenservice, After-Sales, Filialinformationen, Exklusives … und natürlich regelmäßig eingeladen werden, Werbeaktionen und exklusive Angebote zu entdecken!

Ein Wort der Gründer

Jeder nutzt täglich eine Messaging-App: WhatsApp, Facebook Messenger, Instagram Direct, Apple Nachrichten oder die Android-Nachrichten von Google. Dank unserer Verbindung ALCMÉON x ARISTID sind diese Apps heute bereits – oder sehr bald – für große Einzelhändler nutzbar, um jede Woche sämtliche Werbeaktionen an alle ihre Kunden zu verbreiten. Und von dort aus neue Formate zu testen und zu immer mehr Personalisierung überzugehen.

— Charles DOXUAN, CMO ALCMÉON

Es ist heute dringend nötig, die Werkzeuge der kommerziellen Kommunikation neu zu denken. Daten müssen im Zentrum von allem stehen und Technologie im Dienst der Kreativität des Einzelhandels!

— Rodolphe BONNASSE, ARISTID CEO Retail Technology

Lesen Sie den Artikel von Olivier Dauvers zu diesem Thema: „Was, wenn Messaging den Prospekt rettet?“