- Le catalogue papier est en perte de vitesse. En 2019, 20 milliards d’exemplaires étaient distribués en France, contre seulement 15 en 2022. Cette baisse est due à la hausse du prix du papier et à la prise de conscience des enjeux environnementaux.
- Les grands distributeurs se tournent vers le numérique. Ils misent sur les médias traditionnels (radio, affichage, presse régionale) et surtout sur le numérique pour promouvoir leurs offres promotionnelles.
- Les sites de catalogues en ligne sont populaires. Ils permettent aux consommateurs de trouver des offres promotionnelles en fonction de leur localisation.
- Les distributeurs personnalisent leurs catalogues numériques. Ils utilisent les données clients pour proposer des offres plus pertinentes.
- Le catalogue papier n’est pas encore mort. Il reste populaire dans les zones rurales, où l’audience sur le numérique est plus faible.
- Le dispositif Oui Pub pourrait entraîner la modernisation du catalogue papier. Si ce dispositif est généralisé, les distributeurs devront revoir leur stratégie pour toucher les clients occasionnels
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Publié le 13/09/2023
Le catalogue en pleine transformation numérique
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quelques chiffres clés
15
milliards
de catalogues papier distribués en France
40
%
des catalogues papier sont directement jetés
3
millions
de clients Carrefour reçoivent un catalogue numérique perso