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Publié le 23/03/2023

Rétromarketing : l’exemple de Bonux / Challenges

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Le rétromarketing c’est quoi?

Le rétromarketing est une stratégie qui va venir s’appuyer sur les émotions et nostalgie des années passées.

Il s’agit de faire acheter au consommateur un produit neuf mais qui rappelle des souvenirs anciens.

La marque Bonux est de retour en rayons !

Bonux est une marque de lessive crée en France en 1960.
Cette marque est emblématique grâce à une innovation marketing majeure : la présence cadeau dans paquet de lessive. Cela avait un fort impact sur les enfants. De nombreux parents cédaient aux caprices des enfants. Cette idée est un important coup marketing pour une entreprise qui vend de la lessive. Toucher les parents via les enfants est moyen très efficace !

Miser sur le made in france

Le groupe Héritage mise sur les marques patrimoniales, qui sont réconfortantes et rassurantes en cette période d’incertitude.  Héritage réalise 80% de sa fabrication en France avec vingt partenaires industriels.

En 2022 Héritage a réalisé 20 millions d’euros de chiffre d’affaires et compte continuer sa croissance en modernisant la tradition.

Miser sur les marques patrimoniales est un véritable atout !

 « Vous réveillez l’enfant, mais surtout vous titillez le portefeuille de l’adulte. »

Rodolphe Bonnasse

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