Promotion programmatique : L’avenir du marketing

Dans un monde où le digital est de plus en plus présent dans notre quotidien, le marketing a dû s’adapter pour rester pertinent et efficace. Comparer le marketing programmatique avec les méthodes traditionnelles suscite souvent l’intérêt des professionnels cherchant à optimiser leurs stratégies marketing.

La promotion programmatique est une stratégie de marketing en ligne qui a émergé comme une solution puissante pour cibler les consommateurs de manière plus intelligente et efficiente.

Dans cet article nous allons explorer en détail ce qu’est la promotion programmatique, découvrir ses avantages, son fonctionnement et pourquoi elle représente l’avenir du marketing dans le secteur du retail.

Qu’est-ce que la promotion programmatique ?

La publicité programmatique est un moyen de diffusion publicitaire en ligne, qui utilise des logiciels pour automatiser le placement et l’achat d’espace publicitaire sur les sites Web et les applications mobiles. Elle permet à un annonceur de cibler précisément ses campagnes publicitaires en fonction de différents critères tels que l’emplacement géographique, l’âge, le sexe, le comportement et les intérêts des utilisateurs. La diffusion de promotion programmatique est automatisée.

Contrairement aux méthodes traditionnelles, où les annonceurs achètent des espaces publicitaires à l’avance, la promotion programmatique se concentre sur l’achat d’espaces au fur et à mesure de leur disponibilité. Cette approche offre une flexibilité et une optimisation en temps réel. La promotion programmatique est très appréciée des prospects, car le message publicitaire adressé apparaît comme pertinent et personnalisé.

L’un des principaux atouts de la promotion programmatique réside dans son utilisation du remarketing (reciblage). Cette technique vise à cibler les consommateurs ayant déjà manifesté un intérêt pour un produit ou un service spécifique en leur présentant des publicités pertinentes, les incitant ainsi à finaliser leur achat.

Source : Meta

Fonctionnement de la promotion programmatique

Il existe 5 principaux acteurs :

• L’annonceur : Les marques, entreprises ou détaillants qui financent les campagnes publicitaires et définissent les objectifs.
• Les agences de publicité : Elles mettent en place et gèrent les campagnes pour le compte des annonceurs.
• Trading Desks : Ils optimisent l’achat programmatique d’espace publicitaire.
• Data Providers : Fournisseurs de données pour cibler l’audience avec précision.
• ARISTID crée automatiquement des visuels promotionnels personnalisés à grande échelle pour chaque publicité ciblée ! Grâce à notre plateforme, OMNIPUBLISH, un annonceur peut diffuser sa publicité instantanément sur tous ses réseaux digitaux ! 

La promotion programmatique repose sur une combinaison d’intelligence artificielle, d’apprentissage automatique et de données utilisateur.

Voici les 4 principales étapes : 

La Collecte de données

Les plateformes programmatiques populaires rassemblent des données provenant de différentes sources, telles que les comportements en ligne, les historiques de navigation, les données démographiques et les centres d’intérêt des utilisateurs.

L’analyse et la segmentation

Les données collectées sont ensuite analysées pour créer des segments d’audience spécifiques « clusters » en fonction de critères prédéfinis, ce qui permet de mieux cibler les publicités en fonction des préférences et des comportements des utilisateurs.

Les enchères en temps réel

Lorsqu’un utilisateur visite un site web compatible avec la promotion programmatique, une enchère en temps réel est déclenchée pour l’affichage d’une publicité. Les annonceurs intéressés peuvent enchérir pour que leur publicité soit diffusée à cet utilisateur spécifique.

La diffusion de publicités ciblées

L’annonce de l’enchère la plus élevée remporte le droit d’afficher sa publicité à l’utilisateur. Cette publicité est alors diffusée en temps réel, permettant aux annonceurs de toucher leur audience au moment le plus opportun.

L’outil OMNIPUBLISH permet une production automatisée des visuels promotionnels personnalisées. Cela permet d’alimenter la publicité programmatique et de diffuser des offres uniques au bon moment, au bon client.

L’ensemble de ces étapes s’effectue en seulement quelques millisecondes !

source : LSA

Les avantages de la promotion programmatique

La promotion programmatique a un fort impact sur les conversions. Il est facile d’analyser ses performances grâce aux résultats concrets des données récoltées. Cette stratégie offre de nombreux avantages aux annonceurs, notamment dans le secteur du retail.

L’aide qu’elle apporte aux retailers

Un Ciblage précis

Grâce à l’utilisation de données en temps réel et à l’analyse approfondie des comportements des utilisateurs, les publicités peuvent être diffusées auprès d’une audience hautement ciblée, augmentant ainsi les chances de conversion.

Une Optimisation continue

Les campagnes programmatiques peuvent être constamment optimisées en fonction des performances réelles. Cela permet d’améliorer l’efficacité des publicités et d’optimiser le retour sur investissement.

Un Contrôle du budget

Les annonceurs peuvent définir des budgets stricts pour leurs campagnes programmatiques, évitant ainsi les dépenses excessives et maximisant l’utilisation de leurs ressources financières.

Mesure des performances

Les annonceurs peuvent évaluer et optimiser les performances de leurs campagnes programmatiques grâce à des outils avancés de suivi et d’analyse. En fixant des objectifs clairs et en ajustant les stratégies en temps réel, l’efficacité des investissements publicitaires est maximisé. Cette approche permet un contrôle rigoureux des performances, garantissant une utilisation judicieuse des ressources financières.

qu’en est-il de la publicité traditionnelle ?

La publicité traditionnelle vise des groupes de personnes que les annonceurs tentent d’atteindre en faisant appel aux médias traditionnels tels que la télévision, la radio, la presse écrite et les affichages publicitaires. Cette approche est souvent utilisée par des magasins aux stratégies marketing encore très classiques. Dans ce contexte, la détermination de la cible publicitaire s’opère selon une gamme variée de critères, incluant l’âge, le genre, la localisation géographique, les intérêts, les habitudes de consommation, voire même le contexte de diffusion.

Pour illustrer ce point, considérons les publicités diffusées lors des matchs de la Coupe du Monde, axées sur des produits tels que des parfums et soins pour hommes, ou encore des entreprises de sécurité. En optant pour la publicité traditionnelle, l’annonceur vise généralement une audience aussi vaste que possible. L’enjeu se joue à l’échelle quantitative : l’objectif n’est pas de cibler les consommateurs les plus qualifiés, mais bien d’atteindre un nombre considérable de personnes. Un avantage notable de la publicité traditionnelle est son impact sur un public varié, touchant aussi bien les enfants que les personnes âgées. Ces dernières, souvent moins intégrées dans les dispositifs digitaux, demeurent sensibles à la puissance de la publicité traditionnelle.

Toutefois, le coût associé à ce type de publicité demeure néanmoins significatif. Les campagnes s’étirent sur plusieurs semaines voire mois et nécessitent d’un matraquage publicitaire conséquent pour marquer les esprits. Le modèle des promotions traditionnelles présente un inconvénient majeur : l’impossibilité d’intéragir directement avec son contenu. Les partisans de la publicité traditionnelle doivent faire face à la contrainte que représente l’incapacité à partager facilement le contenu apprécié avec son réseau.

La promotion programmatique : L’avenir marketing des retailers

La promotion programmatique représente l’avenir marketing des retailers. Grâce à son approche automatisée et ciblée, elle offre aux annonceurs une manière plus cohérente et efficace de toucher leur audience. Avec ses nombreux avantages, tels que le ciblage précis, l’optimisation continue et le contrôle du budget, la promotion programmatique ouvre de nouvelles opportunités pour les entreprises de retail désireuses de développer leur présence en ligne et d’accroître leurs ventes. En choisissant cette approche novatrice, les retailers se démarquent et imposent leur présence dans le marché compétitif de la promotion digitale.

C’est bien plus qu’une simple tendance, c’est une approche qui promet de façonner l’avenir du marketing dans le monde du retail, offrant des opportunités sans précédent pour atteindre le bon public, au bon moment, avec le bon message.