source : LSA
La promotion programmatique offre de nombreux avantages aux annonceurs, en particulier dans le secteur du retail : la promotion programmatique à un fort impact sur les conversions. De plus, il est facile d’analyser les performances de la promotion programmatique grâce aux données récoltées et de résultats concrets. Voici quelques-uns des principaux avantages :
Grâce à l’utilisation de données en temps réel et à l’analyse approfondie des comportements des utilisateurs, les publicités peuvent être diffusées auprès d’une audience hautement ciblée, augmentant ainsi les chances de conversion.
Les campagnes programmatiques peuvent être constamment optimisées en fonction des performances réelles, ce qui permet d’améliorer l’efficacité des publicités et d’optimiser le retour sur investissement.
Les annonceurs peuvent définir des budgets stricts pour leurs campagnes programmatiques, évitant ainsi les dépenses excessives et maximisant l’utilisation de leurs ressources financières.
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Mesure des performances :
Statistiques du marketing programmatique – Inclure des données statistiques attire l’attention des lecteurs qui cherchent des preuves tangibles de l’efficacité du programmatique. La promotion programmatique offre des outils avancés de suivi et d’analyse, permettant aux annonceurs de mesurer avec précision les performances de leurs campagnes et d’identifier ce qui fonctionne le mieux.
Et la publicité traditionnelle ?
La publicité traditionnelle s’adresse à des groupes de personnes que les annonceurs essaient d’atteindre en utilisant les médias traditionnels que sont la télévision, la radio, la presse écrite et les affichages publicitaires.
La cible publicitaire peut être déterminée en fonction de différents critères, tels que l’âge, le genre, la localisation géographique, les intérêts, les habitudes de consommation ou encore le contexte de diffusion. Nous pouvons prendre l’exemple des publicités diffusées lors des matchs de coupe du monde. Celles-ci concernaient des parfums et soins pour hommes ou des entreprises de sécurité.L’objectif de l’annonceur qui recourt à la publicité traditionnelle est généralement d’atteindre un public le plus large possible. L’enjeu est quantitatif : on ne cherche pas à toucher les plus qualifiés mais le plus grand nombre de personnes.
Le plus grand avantage de la publicité traditionnelle est qu’elle tout le monde : enfants comme personnes âgées. Les personnes les plus âgées ne sont pas forcément intégrés dans les dispositifs digitaux et sont sensibles à la publicité traditionnelle.Le coût de ce type de publicité est très élevé. En effet les campagnes de publicités traditionnelles se déroulent sur plusieurs semaines/mois car il est nécessaire d’utiliser le matraquage publicitaire afin de marquer les prospects.
L’un des gros désavantages de ce type de publicité est qu’il est impossible d’interagir avec son contenu. Une personne ayant apprécié votre contenu et souhaitant le partager à ses proches ne pourra pas le faire.
Conclusion
La promotion programmatique représente l’avenir du marketing dans le secteur du retail. Grâce à son approche automatisée et ciblée, elle permet aux annonceurs de toucher leur audience de manière plus pertinente et efficace. Avec ses nombreux avantages, tels que le ciblage précis, l’optimisation continue et le contrôle du budget, la promotion programmatique ouvre de nouvelles opportunités pour les entreprises de retail désireuses de développer leur présence en ligne et d’accroître leurs ventes. En adoptant cette stratégie marketing novatrice, les retailers peuvent rester compétitifs sur le marché numérique en constante évolution.
En définitive, la promotion programmatique est bien plus qu’une simple tendance éphémère ; c’est une approche qui promet de façonner l’avenir du marketing dans le monde du retail, offrant des opportunités sans précédent pour atteindre le bon public, au bon moment, avec le bon message.