Promotion programmatique : L’avenir du marketing

Dans un monde où le digital est de plus en plus présent dans notre quotidien, le marketing a dû s’adapter pour rester pertinent et efficace. Comparer le marketing programmatique avec les méthodes traditionnelles suscite souvent l’intérêt des professionnels du marketing cherchant à optimiser leurs stratégies. La promotion programmatique est une stratégie de marketing en ligne qui a émergé comme une solution puissante pour cibler les consommateurs de manière plus intelligente et efficiente.

Dans cet article, nous allons explorer en détail ce qu’est la promotion programmatique, son fonctionnement, ses avantages et pourquoi elle représente l’avenir du marketing dans le secteur du retail.

Qu’est-ce que la promotion programmatique ?

La publicité programmatique est un moyen de diffusion publicitaire en ligne qui utilise des logiciels pour automatiser le placement et l’achat d’espace publicitaire sur les sites Web et les applications mobiles. Elle permet aux annonceurs de cibler de manière précise leurs campagnes publicitaires en fonction de différents critères tels que l’emplacement géographique, l’âge, le sexe, le comportement et les intérêts des utilisateurs. La diffusion de promotion programmatique est automatisée.

Contrairement aux méthodes traditionnelles où les annonceurs achètent des espaces publicitaires à l’avance, la promotion programmatique se concentre sur l’achat d’espaces publicitaires au fur et à mesure qu’ils sont disponibles, ce qui permet une flexibilité et une optimisation en temps réel. La promotion programmatique est très appréciée des prospects car le message publicitaire adressé apparait comme pertinent et personnalisé.

Source : Meta

L’un des principaux atouts de la promotion programmatique est son utilisation du remarketing (reciblage). Cette technique permet de cibler les consommateurs qui ont déjà montré un intérêt pour un produit ou un service spécifique en leur présentant des publicités pertinentes, les incitant ainsi à finaliser leur achat.

Fonctionnement de la promotion programmatique

La promotion programmatique repose sur une combinaison d’intelligence artificielle, d’apprentissage automatique et de données utilisateur.

Il existe 5 principaux acteurs :

• L’annonceur : Les marques, entreprises ou détaillants qui financent les campagnes publicitaires et définissent les objectifs.
• ARISTID : quand l’annonceur utilise la plateforme Omnipublish, ARISTID peut crée automatiquement des visuels promotionnels personnalisés à grande échelle pour chaque publicité ciblée.
• Agences de Publicité ou agence média : Elles mettent en place et gèrent les campagnes pour le compte des annonceurs.
• Trading Desks : Ils optimisent l’achat programmatique d’espace publicitaire.
• Data Providers : Fournisseurs de données pour cibler l’audience avec précision.

Voici les principales étapes de son fonctionnement :

• Collecte de données :

Les plateformes programmatiques populaires rassemblent des données provenant de différentes sources, telles que les comportements en ligne, les historiques de navigation, les données démographiques et les centres d’intérêt des utilisateurs.

• Analyse et segmentation :

Les données collectées sont ensuite analysées pour créer des segments d’audience spécifiques « clusters » en fonction de critères prédéfinis, ce qui permet de mieux cibler les publicités en fonction des préférences et des comportements des utilisateurs.

• Enchères en temps réel :

Lorsqu’un utilisateur visite un site web compatible avec la promotion programmatique, une enchère en temps réel est déclenchée pour l’affichage d’une publicité. Les annonceurs intéressés peuvent enchérir pour que leur publicité soit diffusée à cet utilisateur spécifique.

• Diffusion de publicités ciblées :

L’annonce de l’enchère la plus élevée remporte le droit d’afficher sa publicité à l’utilisateur. Cette publicité est alors diffusée en temps réel, permettant aux annonceurs de toucher leur audience au moment le plus opportun.

L’outil OMNIPUBLISH permet une  production automatisée des visuels promotionnels personnalisées. Cela permet d’alimenter la publicité programmatique en diffusant des offres au bon moment, au bon client et uniques.

L’ensemble de ces étapes s’effectue en seulement quelques milli secondes !

Les avantages de la promotion programmatique

source : LSA

La promotion programmatique offre de nombreux avantages aux annonceurs, en particulier dans le secteur du retail : la promotion programmatique à un fort impact sur les conversions. De plus, il est facile d’analyser les performances de la promotion programmatique grâce aux données récoltées et de résultats concrets. Voici quelques-uns des principaux avantages :

• Ciblage précis :

Grâce à l’utilisation de données en temps réel et à l’analyse approfondie des comportements des utilisateurs, les publicités peuvent être diffusées auprès d’une audience hautement ciblée, augmentant ainsi les chances de conversion.

• Optimisation continue :

Les campagnes programmatiques peuvent être constamment optimisées en fonction des performances réelles, ce qui permet d’améliorer l’efficacité des publicités et d’optimiser le retour sur investissement.

• Contrôle du budget :

Les annonceurs peuvent définir des budgets stricts pour leurs campagnes programmatiques, évitant ainsi les dépenses excessives et maximisant l’utilisation de leurs ressources financières.

• Mesure des performances :

Statistiques du marketing programmatique – Inclure des données statistiques attire l’attention des lecteurs qui cherchent des preuves tangibles de l’efficacité du programmatique. La promotion programmatique offre des outils avancés de suivi et d’analyse, permettant aux annonceurs de mesurer avec précision les performances de leurs campagnes et d’identifier ce qui fonctionne le mieux.

Et la publicité traditionnelle ?

La publicité traditionnelle s’adresse à des groupes de personnes que les annonceurs essaient d’atteindre en utilisant les médias traditionnels que sont la télévision, la radio, la presse écrite et les affichages publicitaires.
La cible publicitaire peut être déterminée en fonction de différents critères, tels que l’âge, le genre, la localisation géographique, les intérêts, les habitudes de consommation ou encore le contexte de diffusion. Nous pouvons prendre l’exemple des publicités diffusées lors des matchs de coupe du monde. Celles-ci concernaient des parfums et soins pour hommes ou des entreprises de sécurité.L’objectif de l’annonceur qui recourt à la publicité traditionnelle est généralement d’atteindre un public le plus large possible. L’enjeu est quantitatif : on ne cherche pas à toucher les plus qualifiés mais le plus grand nombre de personnes.

Le plus grand avantage de la publicité traditionnelle est qu’elle tout le monde : enfants comme personnes âgées. Les personnes les plus âgées ne sont pas forcément intégrés dans les dispositifs digitaux et sont sensibles à la publicité traditionnelle.Le coût de ce type de publicité est très élevé. En effet les campagnes de publicités traditionnelles se déroulent sur plusieurs semaines/mois car il est nécessaire d’utiliser le matraquage publicitaire afin de marquer les prospects.

L’un des gros désavantages de ce type de publicité est qu’il est impossible d’interagir avec son contenu. Une personne ayant apprécié votre contenu et souhaitant le partager à ses proches ne pourra pas le faire.

Conclusion

La promotion programmatique représente l’avenir du marketing dans le secteur du retail. Grâce à son approche automatisée et ciblée, elle permet aux annonceurs de toucher leur audience de manière plus pertinente et efficace. Avec ses nombreux avantages, tels que le ciblage précis, l’optimisation continue et le contrôle du budget, la promotion programmatique ouvre de nouvelles opportunités pour les entreprises de retail désireuses de développer leur présence en ligne et d’accroître leurs ventes. En adoptant cette stratégie marketing novatrice, les retailers peuvent rester compétitifs sur le marché numérique en constante évolution.

En définitive, la promotion programmatique est bien plus qu’une simple tendance éphémère ; c’est une approche qui promet de façonner l’avenir du marketing dans le monde du retail, offrant des opportunités sans précédent pour atteindre le bon public, au bon moment, avec le bon message.