Retrouvez Rodolphe Bonnasse sur le plateau de BFM TV. Aujourd’hui au programme les enseignes de supermarchés proposent désormais presque toutes leurs offres d’abonnements. Un nouveau programme de fidélité censé nous faire gagner de l’argent… On fait le point.
Depuis peu, il est possible de s’abonner à un supermarché en échange de réduction sur les prochains achats. L’opération est rentable à condition tout de même d’atteindre un certain budget de courses par mois. La remise est appliquée en caisse. Un nouveau système très stratégique pour l’enseigne.
S’abonner pour payer moins cher ses courses :
C’est la nouvelle promesse de la grande distribution. Quatre enseignes se sont déjà lancées. Monoprix, Leader Price, Casino, et désormais Carrefour qui est bien décidé à devancer ses concurrents. Il faut dire que pour les entreprises, ce modèle économique a de quoi séduire. L’abonnement permet en effet des revenus fixes tous les mois, mais pas seulement. Ce système aide aussi à fidéliser les clients en les incitant au maximum à consommer au sein de l’écosystème de la marque ou de l’enseigne. De plus, elle permet également de recruter de nouveaux clients, séduits par les promotions et les économies potentielles.
La grande distribution s’est donc logiquement penchée sur le sujet de l’abonnement ces dernières années. Des abonnements de 0 à 10 euros par mois en fonction des enseignes. C’est en 2017, que le géant américain Costco ouvrait les portes de son premier magasin en France, à Villebon-sur-Yvette en région parisienne. La condition pour pouvoir entrer dans le magasin-entrepôt et ainsi bénéficier des petits prix proposés par Costco ? Être adhérent et payer à l’année une cotisation. En 2019, c’était au tour de l’enseigne Casino de dégainer son offre par abonnement mensuel, Casino Max Extra. Puis, il y a quelques jours, Monoprix annonçait à son tour le lancement d’une offre avec remise en échange d’un abonnement.
Comme dévoilé lundi 6 septembre par le spécialiste de la grande distribution c’est enfin au tour du distributeur Carrefour de proposer en test à certains de ses clients la possibilité de bénéficier de réductions sur leurs courses en échange d’un abonnement. Contre 5,99 euros par mois, ils pourront ainsi profiter de remises de 15% sur 7 000 produits vendus sous marque de distributeur par Carrefour. Un bilan sera fait en fin d’année et si cela fonctionne, un déploiement national pourra alors être envisagé par le distributeur.