Retour
Publié le 20/02/2023

Quelle vision prospective pour l’avenir de la prom / Diamart Connect

RETOUR EN HAUT DE PAGE

Nous nous situons dans un moment exceptionnel dans le monde de la distribution et du commerce. Les données collectées par la grande distribution existent depuis plus de 10 ans : passages en caisse, trafic, produits achetés ou compositions des paniers. Ces données permettent de créer des promos plus ciblées. 

Ces données n’ont pas été exploitées pour différentes raisons : technologique, économique, manque de vision sur le long terme.

Les données sont au centre des attentions et sont aujourd’hui convoitées par d’autres acteurs

Il existe de moins en moins de points de collecte de la donnée client. De plus les cookies vont disparaitre ce qui réduit la possibilité de collecter de la data. Les grandes régies publicitaires sont à la recherche de point d’élément pour nourrir leurs modèles et mieux comprendre comment les consommateurs réagissent.

Il faut valoriser la donnée pour l’échanger

Les retailers connaissent de mieux en mieux clients quand acteurs du digital les connaissent de moins en moins.

 

Notre imagination ne doit plus rencontrer de limite

Les bornes de l’impossibilité reculent petit à petit : ce qui était impossible il y a quelques années devient désormais possible.

Aujourd’hui de nouveaux usages sont technologiquement et financièrement possibles.

C’est quand une entreprise se met en mouvement et cherche à « faire plus » que les coûts réduisent

La data et la technologie mise au service du commerce créent de la valeur. Cela passe par la fidélisation, une hausse du trafic et du CA et une baisse des coûts. Créer une promo personnalisée pour chaque client devrait être la norme dans les prochaines années.

Vers l’infini et au-delà

Alors que l’essor du e-commerce il y a quelques années laissait présager le déclin certain du commerce physique, nous observons aujourd’hui que Wallmart est dans une forme éblouissante. A l’inverse, Amazon prime a perdu des abonnés pour 1ère fois histoire en 2022.

 

Wallmart a été capable dans la projection de son métier historique de commerçant à se renouveler. Wallmart s’est demandé jusqu’où l’entreprise peut pousser la disturbtion de son modèle économique et s’est demandé ce qu’elle pouvait proposer comme nouveaux services.

Wallmart a lancé Wallmart go local. L’entreprise possède réseau très important aux USA dans lequel elle livre des clients tous les jours entre le magasin et le domicile du client.
Cette prestation de service de livraison de dernier kilomètre a été perfectionnée par Wallmart après plusieurs années. C’est pourquoi Wallmart a décidé de commercialiser  destination des retailers US ce savoir faire et réseau.

Le 1er client de Wallmart go local est Home Depot numéro 1 du bricolage aux USA

Ce site internet utilise des cookies La société ARISTID Hub utilise des cookies ou autres traceurs pour faciliter l'utilisation du site, améliorer la performance et la sécurité du site, réaliser des statistiques de fréquentation et de navigation du site. Certains cookies, autres que les cookies fonctionnels et de sécurité, nécessitent votre accord pour être déposés. Vous pouvez changer d'avis à tout moment en paramétrant vos cookies. Pour en savoir plus sur notre politique de cookies, cliquez sur ce lien : Vie privée et cookies

Accepter
Refuser

Gestion des cookies

Pour vous permettre de bénéficier des services proposés par le site, d’optimiser son utilisation en améliorant son contenu et son ergonomie, le site utilise des cookies.

Vous pouvez à tout moment activer/désactiver les cookies.

Cookies fonctionnels (non paramétrables)

Ces cookies sont indispensables au bon fonctionnement du site et sont strictement nécessaires à la fourniture d’un service que vous avez expressément demandé.

Cookies statistiques

Les Cookies statistiques (ou de mesures d’audience) aident à comprendre comment les utilisateurs interagissent avec le Site, à connaître l'utilisation et les performances du Site, à établir des statistiques, des volumes de fréquentation et d'utilisation de divers éléments aux fins d'améliorer l'intérêt et l'ergonomie de nos services. Pour en savoir vous pouvez consulter notre rubrique "Vie privée et cookies".