Comment les enseignes tentent de sauver les meubles ?
William à midi 31/01/24
Ça ne va pas fort côté ameublement, surtout pour certaines marques. En décembre dernier, HABITAT a été mis en liquidation judiciaire. L’enseigne a fait les frais d’une mauvaise gestion, la direction du groupe a avoué n’avoir jamais été rentable en France.
un secteur en difficulté ?
- MADE a mis la clé sous la porte en 2022
- Maison du Monde voit ses ventes reculer depuis deux ans
- Alinéa va racheter l’enseigne Zodio et se cherche un modèle économique rentable depuis quelques années
Les changements dans les habitudes de consommation
La crise Covid a fait beaucoup de bien aux magasins de meuble. Après le confinement, les français apportaient plus d’attention à la décoration intérieure. Aujourd’hui, le marché de l’ameublement fait face à plusieurs obstacles :
- Les français préfèrent d’abord repérer les meubles en ligne avant de les acheter en magasin (parcours omnicanal).
- Une baisse de la fréquentation des magasins physiques, avec une préférence pour un parcours d’achat en ligne (essor de l’e-commerce).
- Les enseignes réagissent à ces comportements des consommateurs en investissant dans des magasins de taille réduite situés en centre-ville.
L’émergence du marché du meuble d’occasion
- Le marché du meuble d’occasion représente près de 10 % du marché global du meuble.
- Les sites comme Le Bon Coin et Selency sont devenus populaires pour les achats de meubles d’occasion.
- Les enseignes traditionnelles s’adaptent à cette tendance, en introduisant des espaces dédiés à la seconde vie des meubles.
Stratégies d’adaptation des enseignes
- Les enseignes repensent leur présence physique en investissant dans des magasins de taille réduite dans les centres-villes.
- IKEA et Maisons du Monde lancent des espaces dédiés à la seconde vie des meubles dans leurs magasins.
- L’innovation et la diversification des offres sont cruciales pour répondre aux besoins changeants des consommateurs.