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Publié le 04/06/2021
La folie Lidl ! / BFM TV
Editions limitées, promotions et qualité. Comment Lidl devient un phénomène de mode et ne cesse de se démarquer.
Lidl est arrivé sur le marché français il y a plus d’une dizaine d’années avec un positionnement Hard Discount. L’enseigne a su basculer en mettant en place une culture de l’offre. En magasin, peu de références mais qui sont travaillées en « qualité-prix » jusqu’au bout.
L’enseigne se différencie notamment avec une offre beaucoup plus restreinte. 1600 références contre 50 000 dans un supermarché « classique ». Aujourd’hui, Lidl propose plus de 70% de produits d’origine française. C’est grâce à cette offre réduite que le distributeur arrive à travailler la qualité de la meilleure des façons.
On a vu notamment se démarquer grâce à sa collection streat wear et plus précisément les baskets. La magie des réseaux sociaux a opéré autour d’un dispositif de rareté du produit. Si bien qu’aujourd’hui, ces baskets au prix initial de 12,99 euros se retrouvent sur des sites de vente à plus de 190 euros!
L’enseigne se différencie notamment avec une offre beaucoup plus restreinte. 1600 références contre 50 000 dans un supermarché « classique ». Aujourd’hui, propose plus de 70% de produits d’origine française. C’est grâce à cette offre réduite que le distributeur arrive à travailler la qualité de la meilleure des façons.
On a vu notamment se démarquer grâce à sa collection streat wear et plus précisément les baskets. La magie des réseaux sociaux a opéré autour d’un dispositif de rareté du produit. Si bien qu’aujourd’hui, ces baskets au prix initial de 12,99 euros se retrouvent sur des sites de vente à plus de 190 euros!
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Lidl est arrivé sur le marché français il y a plus d’une dizaine d’années avec un positionnement Hard Discount. L’enseigne a su basculer en mettant en place une véritable culture de l’offre. En magasin, peu de références mais qui sont travaillées sur le rapport « qualité-prix » jusqu’au bout.
L’enseigne se différencie notamment avec une offre beaucoup plus restreinte. 1600 références contre 50 000 dans un supermarché « classique ». Aujourd’hui, Lidl propose plus de 70% de produits d’origine française. C’est grâce à cette offre réduite que le distributeur arrive à travailler la qualité en magasin de la meilleure des façons.
On a vu notamment Lidl se démarquer grâce à sa collection « streat wear » et plus précisément les baskets Lidl! La magie des réseaux sociaux a opéré autour d’un dispositif de rareté du produit. Si bien qu’aujourd’hui, ces baskets au prix initial de 12,99 euros se retrouvent sur des sites de vente à plus de 190 euros!