En Ukraine, la chaîne de supermarchés Silpo a décidé de se différencier par un design unique. Chaque nouveau point de vente a un thème spécifique pour sa décoration. La dernière ouverture date de janvier 2021, dans la ville de Boiarka en Ukraine. Une ouverture qui s’est faite sur le thème des arts du cirque.
Un clown géant sur la gauche, un équilibriste jongleur sur la droite et une entrée décorée d’un chapiteau jaune et rouge. Non, il ne s’agit pas d’un cirque mais d’un supermarché ! On retrouve des rayons débordant de décoration, des couleurs et une ambiance reproduisant un véritable chapiteau. Un coin « restauration rapide » permet aux clients de déguster des produits achetés dans le magasin. Il est composé de tables recouvertes de stickers rond au motif d’une piste de cirque en spirale blanche rouge. Une énorme montgolfière est présente au dessus du rayon des fruits et légumes.
Du sol au plafond on retrouve des centaines de décorations comme dans un véritable cirque.
Transformer chaque point de vente en un lieu unique est le parti pris par Fozzy Group depuis 5 ans. Ainsi, avant les arts cirques en janvier, il y a eu Tom Swayer à Odessa et les jeux de société à Irpen.
Sur les 273 supermarchés que compte le réseau, plus de 70 thèmes ont déjà été déployé. En Ukraine, 50 % des achats alimentaires se font encore dans des marchés fermiers, le retail moderne n’est pas très développé. Chaque ouverture représente ainsi un événement avec « des clients qui adorent venir faire des selfies dans les rayons et les publier sur les réseaux sociaux », se réjouit la porte-parole.