Futur de la beauté : ultra technologique ou retour aux basics? / William A Midi

Le monde de la cosmétique et de la beauté se porte bien et particulièrement en France. La France exporte énormément de vins, d’aéronautique et de produits de beauté qui est le 3^ème secteur le plus important.

Le secteur de la beauté est très résilient car résiste à toutes les crises : covid, guerre en Ukraine…

Ce dernier est marqué par de nombreuses innovations constantes.  

L’Oréal est le numéro 1 mondial de la cosmétique ce qui montre la dominiation française dans ce secteur.

Deux tendances se dégagent pour le futur de la cosmétique.

• La Beauty tech : qui recourt à différents outils informatiques : scanner, IA, outils perfectionnés. Ces outils permettent de mieux connaitre son corps, sa peau afin d’adapter l’offre à nos besoins. Cela permet d’offrir aux clients des produits de beauté sur mesure
• Revenir sur des produits naturels avec le moins de produits chimiques possible

Nous suivons dans notre reportage une immersion dans une boutique de luxe française

Différentes machines sont disposées dans l’enseigne afin d’analyser et conseiller les clientes dans le choix de leurs produits.

La première machine analyse votre visage à  l’aide de 3 photos et vous donne les zones du visage touchées par le soleil, les zones en manques d’hydradation ainsi que la profondeur des cernes et rides. Choisir la bonne crème

Une autre machine va analyser 3 points de peau afin de proposer le fond de teint parfait

Une tablette permet de compter vos cils 1 a 1 et visualiser ceux en pousse.

Cette machine permet de trouver le mascara parfait en fonction de vos besoins

Ces 10 expériences sont proposées gratuitement.

Chaque cliente reçoit donc une recommandation cosmétique sur mesure et créer sa routine personnalisée en fonction des résultats

La marque appuie sur le fait que ce ne sont que des recommandations et ne se considère pas comme un diagnostic médical.

Les clients dépensent en moyenne 150 euros.

Grand progrès grand profit

Du côté du CES tenu aux USA nous pouvons citer plusieurs autres innovations portées par L’Oréal.

L’Oréal a dévoilé un produit qui permet d’aider les personnes en situation de handicap de se maquiller

Une autre machine permet de travailler sur les cils. Cette dernière comporte 2400 buses va directement redessiner les contours des cils à l’aide de l’imprimante intégrée.

Afin de vous aider à choisir le parfum qui vous correspond, un casque est placé sur votre tête. Ce dernier analyse les réactions neuronales de votre cerveau face à différents parfums. Après avoir analyser votre activité cérébrale 3 parfums sont proposés aux clients.

Un autre mouvement se dessine : le retour aux produits fondamentaux et sains.

Les produits mis en avant sont bio, issus de production équitable et comportent peu de substances chimiques

Il existe aujourd’hui une tendance pour des produits de beauté solide : shampoings, crème ou encore gel douche.

En France, on achète 50 produits de beauté par an

Produits hybrides