Des jouets plus chers à Noël / BFM TV
Des jouets plus chers à Noël Michel Edouard Leclerc : intervenu le 2 Octobre sur BFM TV > l’inflation et les achats de Noël sur
• Le marché des jouets et des jeux voit ses ventes de 2022 baisser en volume mais stagner en valeur par rapport à 2021. après un démarrage en fanfare (+9% à fin avril), le marché français s’affiche en stabilité (-0,2% en valeur) à fin août 22.
• Ventes en volumes sont en baisse de 12% par rapport à N-1
• Prix moyen du jouet a augmenté de 13% en un an pour atteindre 14,69 euros
MEL : Grande partie des professionnels du secteur a tenu à garantir ses prix et annonce que, quoi qu’il arrive dans les prochains mois, ils ne seront pas augmentés avant les fêtes. “Les prix sont fixés pour Noël”.
ATTENTION + AUGMENTATION INVISIBLE : 40% des jouets vendus à Noël sont des nouveautés. Donc, pour eux, nous n’avons pas de point de comparaison…mais il y a fort à croire que cette année les prix de ces nouveautés seront encore plus à la hausse.
50% chiffre d’affaires GSS jouet = Noël / novembre et décembre.
• en moyenne un enfant demande 8 jouets à Noël.
• En général, ces ruptures de stock représentent 5% à 10% des jouets proposés à la vente. En 2021 ce chiffre avait doublé pour atteindre les 10% à 20%. > Surtout pour electronique / bois / plastique.
Ecommerce = 27% CA (stable c’était 26% en 2017).
> plus les achats sont réalisés tot, + ils sont faits en ligne.
> + tard = en magasin
Chiffres retrospectives N-1 = 2021
• 2021 : crainte de pénurie jouet : sur les jouets stars ca arrive chaque année.
• Les Français, pessimistes quant au contexte économique, sont deux fois plus nombreux à vouloir réduire leurs dépenses de Noël 2021 que ceux voulant les augmenter
> et encore l’étude était menée avant l’annonce 5eme vague.
2021 = 59% pensent maintenir leur niveau de dépenses 28% prévoient de moins dépenser contre 13% prévoyant d’augmenter leurs budgets.
LE PRIX TJS PRIOMORDIAL POUR LE JOUET:
29% veulent acheter + de Made in France, mais pour 41% le prix reste l’item sur lequel ils ne feront pas de concession. >> 1/3 Fcs veulent acheter Occasion pour noel (pour prix + que pour RSE).
1 francais sur 2 soucieux de trouver le meilleur prix +2pt v/s 2020.
+ anticipation
67% d’entre eux ont acheté la majeure partie de leurs cadeaux avant fin novembre (+12% par rapport à 2020).
Des jouets plus chers à Noël? QUELLES CAUSES INFLATION ?
Hausse des coûts
+ hausse coût masse salariale : Augmentation salaire d 8% pour les travailleurs saisonniers. Il y aura donc un impact sur la ligne finale avec la répercussion des coûts. »
OFFRE CHINE / MADE IN FRANCE
• à la fin des années 80, début des années 90. Alors que l’on comptait près de 200 fabriquants de jouets en France il y a 30 ans, aujourd’hui on n’en compte qu’une cinquantaine.
