Dans une ère où les consommateurs scrutent chaque dépense, la question de la beauté à moindre coût émerge comme une préoccupation majeure. Si les consommateurs sont habitués aux compagnies aériennes à bas prix ou aux marques de vêtements discount, la tendance s’étend désormais aux cosmétiques.
L’appel du low cost en période d’inflation
William à midi 20/03/24
Sur le marché des produits de beauté, il y a le luxe représenté par des marques prestigieuses telles que Guerlain, Estée Lauder, ou Chanel. En parallèle, il existe des marques avec une large gamme de prix et de qualité.La montée des prix incite de nombreux consommateurs à revoir leurs dépenses, y compris dans le domaine de la beauté. Un sondage récent révèle que 28% des consommatrices ont réduit leurs achats de produits d’hygiène et de beauté, tandis que 63% dépensent en moyenne 11,50 € par mois et que 27% se limitent à moins de 10 €. La recherche de bonnes affaires pousse les consommateurs à explorer différentes options, notamment les déstockeurs de grandes marques, les produits achetés à l’étranger et même les imitations, que l’on appelle des dupes.
Le phénomène des « dupes » sur les réseaux sociaux
Les dupes sont des produits cosmétiques qui tentent de reproduire les caractéristiques des produits de grandes marques à moindre coût. Sur les réseaux sociaux comme Instagram ou TikTok, ces alternatives rencontrent un vif succès auprès des jeunes consommateurs. Ces derniers, loin d’être dupes, recherchent activement les bons plans en échangeant leurs découvertes. Face à cette tendance, les ventes de certains produits peuvent exploser, mettant parfois les points de vente en difficulté pour répondre à la demande.
Produits low cost : quand le prix rime avec danger
Cependant, tous les produits low cost ne se valent pas. Certains peuvent présenter des risques pour la santé des consommateurs. Les achats en ligne, en particulier sur des sites étrangers, sont à risque. La composition des produits peut être douteuse, voire dangereuse, avec la présence d’allergènes ou de substances toxiques.
Il est préférable de privilégier les revendeurs français, soumis à une réglementation stricte en matière de sécurité des produits. Les sites de vente en ligne étrangers sont à risque car les contrôles y sont moins rigoureux.
Des alternatives low cost en magasin
Pour ceux qui préfèrent faire leurs achats en boutique, des enseignes spécialisées proposent des cosmétiques de grandes marques à prix réduits. Ces magasins, souvent implantés en centre-ville, offrent une expérience shopping agréable et diversifiée, avec des gammes allant des marques renommées aux dupes économiques.