Doit-on se forcer à acheter Made In France ? Les défis sont nombreux pour les marques locales, confrontées à des prix souvent plus élevés que ceux de leurs concurrents internationaux.
Le défi du Made In France
Estelle midi 06/06/24
Le Made In France est fortement apprécié par les consommateurs français. Selon une enquête OpinionWay de 2023, 85% des Français affirment consommer régulièrement des produits fabriqués localement, avec une préférence marquée pour les produits alimentaires, suivis par les produits d’hygiène et les textiles. Pourtant, malgré cette appétence pour les produits nationaux, les entreprises peinent à survivre. Par exemple, la marque Le Slip Français a dû diviser ses tarifs par deux pour éviter la faillite.
Produits Made In France : L’inflation freine les aspirations des consommateurs
L’inflation des deux dernières années a eu un impact significatif sur les achats de produits Made In France. Environ 67% des interrogés déclarent que ces hausses de prix ont directement influencé leur capacité à acheter des produits locaux. Même si 89% des Français souhaitent consommer davantage de produits nationaux, les coûts restent un frein majeur. Les critères d’achat montrent que le prix reste le facteur déterminant, avec la qualité en deuxième position, reléguant la provenance du produit au quatrième rang.
L’avenir du textile français : vers un modèle de consommation plus responsable ?
Made In France : quelles solutions pour redynamiser le marché ?
Pour encourager l’achat de produits Made In France, plusieurs leviers peuvent être envisagés. La relocalisation de la production est une priorité pour 83% des Français, mais les coûts de fabrication en France restent élevés. Réduire les impôts de production ou taxer les produits importés sont des pistes, mais ces mesures sont coûteuses et complexes à mettre en place à l’échelle européenne.
Vers une disparition des entreprises françaises face à la fast fashion ?
Le secteur textile est particulièrement touché. La fast fashion et l’ultra fast fashion ont bouleversé le marché, rendant difficile la concurrence pour les entreprises françaises. Des sites comme Shein, qui lancent 8000 nouvelles références de vêtements par jour, illustrent cette dynamique. Pour sauver nos entreprises textiles, il serait nécessaire d’adopter une approche où l’on achète moins, mais mieux, en acceptant des prix plus élevés pour des produits de qualité supérieure.
